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吴荣照:坚守实业20年 “跑步”进入新征程

2020-07-07 14:46  

受助者向尔克董事长赠哈达祝福


7月2日,鸿星尔克20周年庆典隆重举行。仪式上,尔克向福建省残疾人福利基金会捐献价值一个亿的物资,并与合肥市体育局签约,成为合肥马拉松唯一的运动装备赞助商。


从“TO BE No.1”到“科技新国货”,鸿星尔克的20年,一直站在行业浪潮之前端。在过去的20年里,中国的体育用品品牌经历初创、品牌林立、大浪淘沙的过程,许多品牌在短暂辉煌后轰然倒下,最终留下一批具备强大竞争力的优秀企业,鸿星尔克正是其中的佼佼者。


是什么让鸿星尔克保持如此强大的生命力?一直深耕网球市场,如今又征战马拉松,新起点上的尔克将要打出怎样的重拳?周年庆仪式上,鸿星尔克董事长吴荣照透露了企业新的战略方向:主打科技新国货,深耕大众运动市场。



从网球延伸马拉松 深耕大众运动市场


合肥国际马拉松今年3月刚刚升级为“国际金标赛事”,7月2日,鸿星尔克成为合肥国际马拉松2020年至2022年的战略合作伙伴,也成为了该赛事的唯一运动装备赞助商。


“疫情之后,大众对健康运动生活的需求会激增,尔克未来要深耕大众运动市场,以消费者需求出发,为消费者创造价值。”吴荣照说,跑步这项运动越来越受大众欢迎,而参与跑步的人群正是尔克的目标消费人群,尔克希望借此完成自身的品牌形象升级,“向上”吸引更多城市消费者。


  
事实上,耕耘大众运动市场一直是尔克的传统,此前更多的资源是投放在网球项目上。从2005年开始布局网球运动领域,赞助国内外网球赛事,先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终决赛等网球赛事合作,被誉为“中国网球服饰第一品牌”。


用网球赛事来打通海外影响力,鸿星尔克产品曾经卖到欧洲、东南亚、中东等国家和地区,在100多个国家拥有商标专有权。


吴荣照亦表示,在坚持网球赛事,强势进入马拉松领域之外,尔克未来还会在篮球等其他大众运动领域投入耕耘。



以科技新国货开启下一个十年


工欲善其事,必先利其器。鸿星尔克敢于在马拉松和路跑上大笔投入,关键在于其手握利器——科技新国货。


尔克于2005年提出了「科技领跑」的发展战略,在跑步市场领域,推出了诸如蓄能、剑翎、笼骨等众多科技跑鞋,去年推出的尔克奇弹跑鞋,上市10秒后首轮售罄,并且在2019年“双11”活动里创下销售4万双战绩,助推尔克跻身“超亿元”的品牌销售榜单。



当家科技产品——尔克奇弹的诞生,树立了鸿星尔克国货黑科技的新标签,也展示了尔克强大的研发能力。多年来,尔克坚持产品100%自产,并每年在研发费用上投入数千万,成立了国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构,成立创新产品研究团队。公司旗下创新实验室尔克E.T-Lab(极克未来实验室),基于20年的行业深耕经验,以每年数千万的消费者运动需求数据为基础,为产品开发提供了大量技术支撑。



“未来,我们将不断打造科技新国货,不断提升科技实力,提升消费者体验,坚持共创价值,共享价值。”吴荣照说,下一个十年,鸿星尔克要和广大消费者联系得更加紧密,也会继续积极履行各项社会责任,传达年轻、时尚、阳光的生活理念,践行“大国品牌”的社会担当。



坚守实业 打造受认可的“大国品牌”


坚守实业,坚守梦想!这是吴荣照和尔克人在过去20年,及未来都不会改变的信念。


2000年,尔克从两间毛坯厂房起步,背着一千多万的债务,当时除掉仅够支付员工1个月薪水的少量现金,能倚仗的就只剩下一仓库外贸库存鞋。之后的20年,也是一道道的坎:资金链困局、渠道难题、从产品定位偏离、库存之殇……



然而,尔克人就是这样咬紧牙关,一步步走过来,也迎来了春天:2005年在新加坡率先上市,2009年就开启电商布局,2011年完成全国零售渠道布局,2017年,跻身行业五强,2019年,鸿星尔克品牌价值突破315亿元,再次入选“中国500强最具价值品牌”。


20年来,鸿星尔克也一直在履行企业的社会责任,曾用2年6000万元的助残捐赠,帮助贫困残疾人和家庭改善生活;在2019年的全国第十届残运会上,为技术官员、火炬手、志愿者等提供爱心物资,并且还为参赛学生提供运动装备。而在20周年庆上,鸿星尔克再次宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。这些慈善之举都是希望所有人都能实现自己的运动梦,以及让特殊人群的体育事业可以获得更多关注。


新冠疫情爆发以来,鸿星尔克第一时间携手壹基金向疫区捐赠价值1000万元的防疫物资,此后还紧急开辟口罩生产工作,为普通医疗人员提供安全屏障。



“下一个10年,会有更多放得下面子,扛得起责任,能做出业绩的优秀经营者投身我们的事业,在成就人生新高度的同时,收获披荆斩棘、大浪搏击的力量。”吴荣照动情地如是说。



文章来源:大泉商



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